中新經(jīng)緯5月22日電 (鄭藝佳)“怎么又是去杭州大會(huì)展中心，我感覺這幾天杭州的網(wǎng)約車全去那里了！”17日，一位網(wǎng)約車司機(jī)向中新經(jīng)緯感嘆。
5月17日至18日，杭州的街頭巷尾隨處可見頂著五顏六色假發(fā)的“二次元”，他們奔赴的目的地，便是在杭州大會(huì)展中心舉辦的CP31同人漫展。
官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期兩天的漫展，共吸引了16萬人參加。中新經(jīng)緯粗略計(jì)算，此次漫展光門票收入就至少達(dá)1568萬元。漫展，究竟有何魔力？
吸引游客人數(shù)超16萬
18日晚，結(jié)束了CP31兩天的“拉練”，回到北京的二次元愛好者冬臨(化名)顧不上休息，將漫展上收集來的明信片、色紙、亞克力制品等分門別類擺放好后，她拍下照片，并附上長篇心得，將其發(fā)在了朋友圈，作為對這次經(jīng)歷的總結(jié)。冬臨特意稱了一下這些制品的重量，足有20斤。
CP31，即第三十一屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展�！巴恕奔磭@現(xiàn)有IP或自己的原創(chuàng)IP進(jìn)行的非商業(yè)性創(chuàng)作，創(chuàng)作主體多為個(gè)人和社團(tuán)。同人展為漫展分支，COMICUP是目前中國歷史最久、規(guī)模最大的同人創(chuàng)作交流型漫展，一年通常舉辦兩屆。展會(huì)過去一直在上海舉辦，自CP30開始移至杭州，并每年都在廣東舉辦分支展會(huì)。
CP31舉辦前夕，在COMICUP自己的App平臺(tái)CPP以及嗶哩嗶哩會(huì)員購等平臺(tái)上，點(diǎn)擊“想去”的總?cè)藬?shù)已超過35萬。CP31單日普通票售價(jià)98元，單日VIP票售價(jià)168元，兩天門票均需單獨(dú)購買。
冬臨是CP的常客，此前已參加過五屆。為準(zhǔn)備本次CP31，冬臨和朋友提前一個(gè)月便訂好酒店。深知門票難搶的冬臨，售票當(dāng)日發(fā)動(dòng)了5位同事幫忙，終于為自己和朋友搶到了展會(huì)兩天的門票。
最終，展會(huì)加上酒店、交通、娛樂等開支，冬臨這一趟總消費(fèi)近5000元，她的幾位朋友開銷在3000元至4000元之間。
中新經(jīng)緯在現(xiàn)場看到，雖然官方開展時(shí)間為10時(shí)，但7時(shí)30分左右，杭州大會(huì)展中心便已有大量游客排隊(duì)等待進(jìn)場。館外打扮各異的coser(角色扮演玩家)引得過路人紛紛拍照，館內(nèi)游客摩肩接踵，熱門攤位前大排長龍。
攤位出售的制品多為自制徽章、色紙(會(huì)有圖案的簽名板)、明信片、掛件、亞克力擺件等，為區(qū)別于IP官方出品的谷子，這些也被稱為“同人谷”。有的攤位在開展半小時(shí)后便宣布售罄，遲到的游客只好抱憾離開。
據(jù)杭州臨空建投集團(tuán)微信公眾號消息，本次CP31啟用了杭州大會(huì)展中心全部8個(gè)展館，展覽面積達(dá)15萬平方米，攤位超12000個(gè)，主題街區(qū)400余個(gè)，兩天共吸引游客人數(shù)超16萬。中新經(jīng)緯按普通票價(jià)格98元計(jì)算，CP31的門票收入至少達(dá)到1568萬元。
據(jù)蕭山文旅微信公眾號，上屆CP30于2024年“十一”假期舉辦，為期4天的展會(huì)共吸引游客23.7萬人次，其中外地游客20萬人次，門票收入約1570萬元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.03億元。
攜程數(shù)據(jù)顯示，5月16日-18日，來杭州旅游的國內(nèi)訂單量環(huán)比4月同期增長近一成，酒店訂單量環(huán)比增長20%，民宿訂單量環(huán)比增長16%。CP31舉辦地杭州大會(huì)展中心附近3公里酒店訂單量環(huán)比暴漲675%，酒店均價(jià)環(huán)比上升144%。開票后，攜程平臺(tái)上CP31單門票產(chǎn)品秒罄，售價(jià)為763元的聯(lián)票20分鐘內(nèi)售罄，含酒店套餐開票后1小時(shí)內(nèi)售罄。
年輕人樂意“為愛發(fā)電”
如今，漫展已成為年輕消費(fèi)者線下交流的重要場景之一。據(jù)中國新聞出版研究院統(tǒng)計(jì)，2024年“五一”期間，北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市共舉辦了超過60個(gè)大型商業(yè)漫展，中秋國慶雙節(jié)期間增至100余個(gè)。各地的同人Only展會(huì)、“吃谷”會(huì)等小型漫展也成為產(chǎn)業(yè)新風(fēng)。2024年暑假期間，僅上海就開展了70多場主題Only展會(huì)(單個(gè)IP主題漫展)。
另據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，北京今年已至少有超50場漫展舉辦或宣布舉辦，2024年北京至少舉辦了125場漫展。
據(jù)今年年初舉辦的廣州34th螢火蟲漫展數(shù)據(jù)，漫展3天參觀人次達(dá)20.3萬，95后占比達(dá)94.26%，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)超1.3億元，逛展人均消費(fèi)641.73元。5月3日至5日，微博在北京主辦的首屆WAW微博游戲動(dòng)漫展入場總?cè)舜芜_(dá)6.8萬，購票觀眾中，30歲以下游客占比77%。
2024年7月，快看漫畫在廣州舉辦的KKWORLD 2024漫展入場人次超32萬，其中Z世代占比高達(dá)95%。嗶哩嗶哩舉辦的2024年BW展3天吸引游客超25萬人次，30歲以下游客占比95%，18至24歲占比63%，預(yù)計(jì)2025年BW參展人次將高達(dá)40萬。
漫展也正在向低線城市深入。今年2月，在貴州赤水舉辦的一場同人展引發(fā)關(guān)注，相關(guān)視頻在B站獲得超140萬播放量，“縣城漫展”走入大眾視野。湖南桃源、山東冠縣等各地小城，近年均陸續(xù)開始舉辦漫展，成為小鎮(zhèn)年輕人線下交流的窗口。
是什么吸引年輕集體奔赴漫展？在CP31的現(xiàn)場交流中，中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，無論是來參觀的游客還是攤主，“為情緒價(jià)值買單”成為這些年輕愛好者的共識。
多位同人展攤主向中新經(jīng)緯表示，擺攤并不掙錢，本質(zhì)為“為愛發(fā)電”。一位來自河南的攤主七夜(化名)告訴中新經(jīng)緯，CP各個(gè)IP專區(qū)通常都由同好無償自發(fā)組織，IP官方一般不會(huì)給予直接支持，偶爾會(huì)提供一些谷子供專區(qū)組織者派發(fā)給游客。她所在的專區(qū)，在去年CP30結(jié)束后便已開始籌劃CP31的內(nèi)容。
為參加CP31，七夜準(zhǔn)備制品便花了一個(gè)多月的時(shí)間，期間繪制谷子素材，換了好幾家工廠反復(fù)打樣，幾經(jīng)波折才達(dá)到滿意的效果。盡管如此，攤位出售的同人谷成本也將近3000元，售價(jià)卻多為成本價(jià)，展會(huì)結(jié)束后也未能售罄，算上機(jī)酒后為虧本�！笆罩胶庖呀�(jīng)很好了，都搞同人了，就別想著賺錢了，把自己的作品傳遞出去才最重要�？粗鴣頂偽坏耐檬钦娴暮芸鞓罚貏e是聽到喜歡我作品的人跟我說他們的感想，又羞澀又開心，再辛苦也值得�！�
“對我來說，CP是一個(gè)非常難得的與同好線下交流的機(jī)會(huì)。一方面可以購買到不通販的同人作品(不在線上公開出售的同人制品)，另一方面可以見到喜歡了很久的作者老師和天南海北的同好，很幸福�！倍R說，“生活還是需要一些調(diào)劑，花錢做些讓自己開心的事真的很好�！�
在更廣泛的漫展層面，愛好者的參與動(dòng)機(jī)愈加五花八門：同好交流、嘉賓簽售、配音演員見面會(huì)、cosplay(角色扮演)……一位來自廣州的“二次元”愛好者告訴中新經(jīng)緯：“漫展就像是一個(gè)由同好構(gòu)筑起來的烏托邦，在這里你不孤單，還有很多人跟你喜歡同樣的事物。”
被漫展吸引而來的還有企業(yè)，漫展主辦方也通過與企業(yè)合作，探索更多商業(yè)模式。
在各大漫展中，不乏各類動(dòng)漫游戲相關(guān)企業(yè)攤位，例如嗶哩嗶哩、中信出版、天聞角川以及游戲公司等。此外，還有更多品牌“跨界”參與漫展。例如在CP31中，上好佳、衛(wèi)龍、佳能、華碩等非游戲動(dòng)漫企業(yè)集體進(jìn)駐，上好佳、衛(wèi)龍等通過贈(zèng)送零食物料吸引了大量游客排隊(duì)打卡。34th螢火蟲漫展共有276家品牌/IP參展，聯(lián)動(dòng)行業(yè)包括快消品、3C、汽車、教育等。BW 2024則吸引了英特爾、M&M's、滴滴青桔單車等企業(yè)參展。
對于參加漫展的原因，衛(wèi)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人在CP31現(xiàn)場向中新經(jīng)緯表示，公司一直致力于打造年輕化的品牌形象，與展會(huì)的定位貼合。同時(shí)也希望借助擬人化的IP形象，與來參加展會(huì)的年輕人形成互動(dòng)，進(jìn)而展示品牌本身。
據(jù)螢火蟲漫展公開數(shù)據(jù)，漫展游客除了門票、交通等硬性開支外，IP周邊/衍生品/谷子、餐飲、IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品等消費(fèi)也位居前列。據(jù)《2025微博泛二次元內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》，2024年，中國泛二次元及周邊市場規(guī)模已達(dá)到5977億元，伴隨Z世代社媒及消費(fèi)話語權(quán)提升，泛二次元產(chǎn)業(yè)有望釋放更為可觀的市場勢能。
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