中新經(jīng)緯6月4日電 (薛宇飛 李自曼)“‘蘇超’的爆火，可以說超出了我們的預(yù)期�！�4日，紫金保險(xiǎn)品牌宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新經(jīng)緯表示。

　　被網(wǎng)友冠以“蘇超”之名的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，近日在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱烈討論。有網(wǎng)友說，“蘇超是唯一不可能有默契球的聯(lián)賽�！边�有網(wǎng)友調(diào)侃，這里沒有人情世故，全是“恩怨”。

　　江蘇省城市足球聯(lián)賽的贊助商分總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴等五個(gè)等級(jí)，江蘇銀行、今世緣酒業(yè)等多家江蘇省企業(yè)參與其中。他們?yōu)楹钨澲�？又如何看待這“潑天流量”？

　　本土企業(yè)贊助為主

　　據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

　　來源：江蘇省城市足球聯(lián)賽微信公眾號(hào)

　　該聯(lián)賽共設(shè)置了總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個(gè)等級(jí)的贊助商。具體看，總冠名商有一個(gè)，為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個(gè)，分別為國緣V3、卡爾美體育、喝開水，官方供應(yīng)商有兩個(gè)，分別為紫金保險(xiǎn)、佳得樂。其中，國緣V3為今世緣酒業(yè)的白酒產(chǎn)品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。

　　從上述企業(yè)總部所在地看，江蘇銀行、今世緣酒業(yè)、紫金保險(xiǎn)為江蘇省企業(yè)，其中，江蘇銀行、紫金保險(xiǎn)的總部位于南京市，今世緣酒業(yè)則位于淮安市。卡爾美體育、佳得樂為兩家跨國企業(yè)。

　　在城市球隊(duì)和賽事層面，也有贊助企業(yè)。根據(jù)公開信息整理，徐州企業(yè)維維股份是江蘇省城市足球(徐州賽區(qū))聯(lián)賽的冠名商，徐州足球隊(duì)也以該企業(yè)冠名。維維股份在公司微信公眾號(hào)發(fā)文稱，公司將全程為徐州市足球隊(duì)提供全方位的保障與支持；鎮(zhèn)江隊(duì)吸引到三家企業(yè)的贊助，鎮(zhèn)江企業(yè)圣象集團(tuán)為球隊(duì)獨(dú)家冠名企業(yè)，融錦集團(tuán)和瑞祥科技集團(tuán)為官方合作伙伴；揚(yáng)州市城市足球隊(duì)的官方合作伙伴為運(yùn)動(dòng)品牌“勞拉之星”；無錫隊(duì)的官方合作伙伴為中信泰富特鋼；連云港隊(duì)的冠名商為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)湯溝酒業(yè)。

　　4日上午，中新經(jīng)緯以投資者身份分別致電維維股份、大亞圣象董秘辦。維維股份董秘辦工作人員表示，基于品牌和產(chǎn)品宣傳，公司對(duì)該賽事進(jìn)行了一定投入，目前看效果還不錯(cuò)。未來是否會(huì)對(duì)江蘇省城市足球聯(lián)賽及其他體育賽事進(jìn)行贊助，暫時(shí)還不確定。圣象集團(tuán)為大亞圣象的全資子公司。大亞圣象董秘辦工作人員表示，該次冠名贊助是子公司的行為，公司層面暫沒有體育賽事贊助的相關(guān)內(nèi)容可以對(duì)外披露。

　　可以看出，聯(lián)賽和球隊(duì)的冠名商或官方合作伙伴，基本為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，既有相對(duì)知名的公司，也有一些地方屬性比較明顯的企業(yè)。體育營銷專家、關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶告訴中新經(jīng)緯表示，從體育產(chǎn)業(yè)成熟國家的經(jīng)驗(yàn)看，不管賽事大小，都能夠找到相對(duì)應(yīng)的贊助商。盡管江蘇省城市足球聯(lián)賽是一個(gè)區(qū)域性的業(yè)余足球賽事，依然有它的價(jià)值和生命力，會(huì)吸引到一些地方企業(yè)的商業(yè)投入。

　　“體育運(yùn)動(dòng)，可以帶來很高的情緒價(jià)值，有很強(qiáng)的參與感、體驗(yàn)感，企業(yè)選擇去做體育營銷、贊助，可以構(gòu)建出積極進(jìn)取、健康向上的品牌形象�！睆垜c還說，江蘇省城市足球聯(lián)賽獲得了大量關(guān)注，從贊助企業(yè)的角度看，無疑是一次成功的營銷。

　　金融機(jī)構(gòu)為何愛上體育賽事？

　　作為江蘇省城市足球聯(lián)賽的總冠名商，江蘇銀行在本屆聯(lián)賽中收獲了較高的關(guān)注度。

　　據(jù)江蘇銀行官網(wǎng)，該行于2007年1月掛牌開業(yè)，2016年8月在上交所主板上市，是全國20家系統(tǒng)重要性銀行之一。作為一家城商行，該行機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了江蘇省內(nèi)縣域全覆蓋。2024年，江蘇銀行實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約808.15億元，同比增長8.78%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約314.64億元，同比增長11.40%。

　　對(duì)于贊助江蘇省城市足球聯(lián)賽，江蘇銀行在公司微信公眾號(hào)上發(fā)文稱，這是該行繼成功贊助2025南京半程馬拉松、揚(yáng)州鑒真半程馬拉松等文體盛會(huì)后，再次以金融力量賦能體育強(qiáng)國建設(shè)。

　　張慶分析稱，“江蘇省城市足球聯(lián)賽是一個(gè)業(yè)余賽事，但也覆蓋到江蘇省內(nèi)的13個(gè)地級(jí)市，規(guī)模擺在這里，冠名費(fèi)用不會(huì)太低�！�

　　據(jù)江蘇銀行年報(bào)披露，2024年，江蘇銀行冠名了“2024第十二屆環(huán)太湖國際公路自行車賽”“2024年第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽”。

　　就冠名贊助江蘇省城市足球聯(lián)賽一事，江蘇銀行方面對(duì)中新經(jīng)緯表示，一直以來，江蘇銀行積極打造文化金融，整合金融資源與文化資源，探索“金融+文旅”“金融+體育”模式，為消費(fèi)者提供了豐富、多元的金融服務(wù)和文化體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)發(fā)展提供了有力的金融支持。此次冠名江蘇省城市足球聯(lián)賽，是江蘇銀行在“金融+體育”領(lǐng)域的又一重要舉措。同時(shí)，江蘇銀行還將與音樂節(jié)等年輕人喜愛的場(chǎng)景展開合作，傳遞健康、年輕化的理念。

　　紫金保險(xiǎn)是江蘇省城市足球聯(lián)賽的官方供應(yīng)商之一。據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，作為江蘇省財(cái)政廳主管的國有大型金融企業(yè)，紫金保險(xiǎn)在江蘇金融四梁八柱體系中占據(jù)重要位置。公司自2012年起實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，2022年起年度保費(fèi)收入站穩(wěn)百億平臺(tái)，總資產(chǎn)超過235億元。

　　對(duì)于贊助該賽事，紫金保險(xiǎn)品牌宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新經(jīng)緯表示，紫金保險(xiǎn)服務(wù)范圍覆蓋全國，但根植于江蘇，江蘇人自己的保險(xiǎn)公司贊助支持江蘇人自己的足球聯(lián)賽，是很合適的。從公司業(yè)務(wù)層面看，紫金保險(xiǎn)一直在大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)，再到文化產(chǎn)業(yè)、新質(zhì)生產(chǎn)力等方面的服務(wù)，這次也是公司的一次有力嘗試。

　　紫金保險(xiǎn)品牌宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們做了一些研究，國內(nèi)知名度較高的足球賽事不多，之前有影響力的是‘村超’，所以，沒有太多商業(yè)或宣傳合作的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芙梃b或評(píng)估。紫金保險(xiǎn)品牌在全國的曝光度無疑是大幅提升的。我們考慮的是如何更好接住這波‘流量’，展現(xiàn)出紫金保險(xiǎn)的精神面貌和品牌文化�！�

　　近幾年，金融機(jī)構(gòu)贊助體育賽事的案例已較為常見。對(duì)此，張慶分析稱，首先，金融機(jī)構(gòu)的盈利能力相對(duì)穩(wěn)定，這是這類企業(yè)愿意贊助體育賽事的基礎(chǔ)。其次，信用對(duì)金融機(jī)構(gòu)十分重要，像江蘇省城市足球聯(lián)賽這類具有較大社會(huì)影響力的賽事，本身就是對(duì)贊助企業(yè)一次較強(qiáng)的信用背書，可以讓觀眾認(rèn)識(shí)到企業(yè)的實(shí)力，提升企業(yè)聲望。

　　未來怎么走？

　　江蘇省城市足球聯(lián)賽首屆就意外走紅，未來會(huì)如何推進(jìn)賽事長青，也成為外界關(guān)注的話題。

　　江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書記王小灣在近日接受媒體采訪時(shí)稱，在他看來，作為一個(gè)聯(lián)賽而言，未來肯定要逐步走向市場(chǎng)化。但現(xiàn)階段，需要更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報(bào)、特許經(jīng)營商品、賽事周邊等內(nèi)容做好科學(xué)和專業(yè)地規(guī)劃，這也是下一步的重點(diǎn)。

　　“雖然網(wǎng)上現(xiàn)在梗很多很熱，但是對(duì)我們辦賽而言，一定是需要冷靜清晰地來定位我們這個(gè)比賽�，F(xiàn)在我們已經(jīng)開始考慮和謀劃未來比賽的發(fā)展，希望最終能夠通過聯(lián)賽帶動(dòng)本地足球文化的普及，能推動(dòng)足球青訓(xùn)的發(fā)展�！蓖跣�灣說。

　　張慶表示，作為業(yè)余賽事，首先應(yīng)當(dāng)將它的社會(huì)影響力放大，而后進(jìn)行適度商業(yè)化。業(yè)余賽事具有帶有很強(qiáng)的準(zhǔn)公共服務(wù)產(chǎn)品的屬性，它追求的是公共屬性最大化，因此，它需要相對(duì)較低的成本，強(qiáng)調(diào)高參與性、高覆蓋面。江蘇省城市足球聯(lián)賽未來的商業(yè)價(jià)值會(huì)有所提升，但賽事運(yùn)營方需要做好通盤規(guī)劃。

　　對(duì)于企業(yè)而言，體育贊助并非一錘子買賣。張慶表示，企業(yè)要做好“權(quán)益激活”，就金融機(jī)構(gòu)而言，要通過賽事增強(qiáng)與政府、企業(yè)、居民等不同類型的潛在用戶的互動(dòng)，并從中產(chǎn)生直接或間接的商業(yè)收益。

　　中新經(jīng)緯注意到，江蘇銀行在該行App推出江蘇省城市足球聯(lián)賽專區(qū)，每周每場(chǎng)賽事提供100張免費(fèi)門票，通過免費(fèi)門票福利吸引用戶使用App參與活動(dòng)，提升用戶的活躍度。江蘇銀行方面進(jìn)一步介紹，該行將以賽事為紐帶，延伸金融服務(wù)鏈條，激活體育消費(fèi)潛力。

　　紫金保險(xiǎn)品牌宣傳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司未來會(huì)考慮繼續(xù)深化合作，從品牌的賽事宣傳露出到提供更多方面高質(zhì)量的保險(xiǎn)服務(wù)，合作更緊密，也希望伴隨“蘇超”一起成長，從“現(xiàn)象級(jí)賽事”不斷打造成“長效IP”，在各方的努力下實(shí)現(xiàn)共贏。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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