武漢領(lǐng)跑，長(zhǎng)沙重塑品牌 中部11城“花錢(qián)能力”大起底 　

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究員 吳文汐 實(shí)習(xí)生 許涵毅

　　剛剛過(guò)去的“五一”假期里，中部地區(qū)文旅消費(fèi)市場(chǎng)“多點(diǎn)開(kāi)花”。

　　在國(guó)家明確實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)下，中部地區(qū)地處承東啟西、連南貫北的關(guān)鍵區(qū)位，是內(nèi)需擴(kuò)容的“蓄水池”，也是盤(pán)活消費(fèi)的重要支點(diǎn)。

　　若以地區(qū)生產(chǎn)總值在5000億元以上的中部城市為樣本，哪些城市“更能花錢(qián)”？中部城市消費(fèi)市場(chǎng)又呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢(shì)？

　　近日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院梳理了中部地區(qū)武漢、鄭州、合肥、長(zhǎng)沙、南昌、襄陽(yáng)、太原、洛陽(yáng)、宜昌、岳陽(yáng)、蕪湖11座重點(diǎn)城市2025年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。其中，武漢穩(wěn)坐“中部消費(fèi)第一城”，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額超2000億元，鄭州、合肥、長(zhǎng)沙在千億元以上水平，其余城市也超過(guò)了500億元。從增速來(lái)看，除南昌、長(zhǎng)沙，其余城市一季度均跑贏了全國(guó)平均增長(zhǎng)水平。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院觀察來(lái)看，消費(fèi)品以舊換新等國(guó)家政策機(jī)遇帶動(dòng)了中部多地相關(guān)商品銷售一季度的明顯增長(zhǎng)，同時(shí)，文旅消費(fèi)、線上消費(fèi)也成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而商品消費(fèi)提質(zhì)、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、新型消費(fèi)培育以及首發(fā)經(jīng)濟(jì)的布局，成為中部各市今年提振消費(fèi)工作中的關(guān)鍵方向。

　　武漢穩(wěn)坐“第一城”

　　2025年一季度，中部地區(qū)重點(diǎn)城市中，武漢社會(huì)消費(fèi)品零售總額“斷檔”第一，成為了中部唯一一座社消總額超過(guò)2000億元的城市。

　　分析來(lái)看，今年一季度，武漢在櫻花季、漢馬及體育消費(fèi)季、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)等的助推下，居民消費(fèi)需求得到了充分釋放，商品零售額增長(zhǎng)7.6%，餐飲收入增長(zhǎng)3.5%。同時(shí)，“悅己經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)大眾消費(fèi)向滿足品質(zhì)型需求加速演變，煙酒類、金銀珠寶類、日用品類、服裝鞋帽類商品零售額分別增長(zhǎng)34.7%、24.1%、14.8%、12.5%。

　　從增速來(lái)看，一季度，宜昌以7.8%的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速領(lǐng)跑11座中部重點(diǎn)城市。11座中部城市中，除尚未公布數(shù)據(jù)的岳陽(yáng)之外，有8座城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速跑贏了全國(guó)4.6%的平均水平，體現(xiàn)出中部城市多措并舉提振消費(fèi)的成效顯現(xiàn)。

　　其中，存在幾大共性的亮點(diǎn)。

　　一方面，消費(fèi)品以舊換新政策的加力擴(kuò)圍，帶動(dòng)了相關(guān)商品銷售加速增長(zhǎng)，“國(guó)補(bǔ)”顯著激發(fā)了居民潛在的消費(fèi)需求。今年一季度，包括武漢、洛陽(yáng)、鄭州、蕪湖、太原、合肥等在內(nèi)的中部城市均公布了以舊換新的亮眼成績(jī)單。

　　另一方面，文旅業(yè)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，中部地區(qū)的武漢、長(zhǎng)沙、宜昌、岳陽(yáng)、洛陽(yáng)等都是旅游屬性特征明顯的城市，今年一季度，在春節(jié)假期、踏青賞花等元素的推動(dòng)下，許多城市文旅消費(fèi)市場(chǎng)收獲“開(kāi)門(mén)紅”。

　　例如，2025年春節(jié)假期8天，長(zhǎng)沙市共計(jì)接待游客949.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26%；游客總花費(fèi)達(dá)89.79億元。另?yè)?jù)中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，太原、洛陽(yáng)上榜2025春節(jié)傳統(tǒng)文化游熱門(mén)目的地TOP10。其中，太原A級(jí)景區(qū)、博物館、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等共接待市民、游客505萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)17.9%。

　　此外，從消費(fèi)渠道來(lái)看，隨著直播電商、短視頻電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)商品的供給更加豐富和多元化，多個(gè)中部城市線上銷售增速飆升。

　　一季度，鄭州限額以上單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)34.3%，比去年同期加快21.7個(gè)百分點(diǎn)；蕪湖限上批零企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額增長(zhǎng)11.3%，拉動(dòng)全市限上零售額增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)；合肥限上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額169.27億元，增長(zhǎng)37.6%，拉動(dòng)限上零售額增長(zhǎng)7.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　相比而言，長(zhǎng)沙今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速為3.5%，低于全國(guó)平均水平，在中部主要城市中排名靠后。若從居民消費(fèi)力來(lái)看，長(zhǎng)沙人均消費(fèi)支出水平在中部位居前列，2024年為43515元，超越了武漢、鄭州、合肥等一眾中部城市。但作為初代網(wǎng)紅城市的長(zhǎng)沙主要憑借各類新型消費(fèi)出圈，如今，其主打消費(fèi)品牌頻頻遭遇瓶頸，例如曾經(jīng)的頂流文和友已輝煌不在，茶顏悅色也正迎接投資人退出和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，長(zhǎng)沙的新型消費(fèi)正經(jīng)歷一輪品牌重塑的過(guò)程。

　　不過(guò)，提出打造“新消費(fèi)之都”的長(zhǎng)沙今年開(kāi)始發(fā)力。長(zhǎng)沙明確，2025年將創(chuàng)新打造“長(zhǎng)沙十二時(shí)辰”消費(fèi)IP，策劃6大主題場(chǎng)景。同時(shí)積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展“人工智能+消費(fèi)”、“IP+消費(fèi)”、谷子經(jīng)濟(jì)等新興模式。

　　多地布局服務(wù)消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》為各地今年的促消費(fèi)工作提供了指向標(biāo)。目前，河南、湖北、湖南、安徽、江西等中部省份已出臺(tái)相關(guān)政策，響應(yīng)落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。這些任務(wù)分解到各個(gè)城市，應(yīng)如何發(fā)力？

　　今年以來(lái)，11個(gè)中部重點(diǎn)城市已陸續(xù)從政府工作報(bào)告、相關(guān)專題研討會(huì)和政策文件中，對(duì)今年的消費(fèi)工作進(jìn)行部署。此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，11座城市中，武漢、鄭州、合肥、長(zhǎng)沙、洛陽(yáng)5個(gè)城市明確提出了爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，南昌提出加快打造全國(guó)性消費(fèi)中心城市，而襄陽(yáng)、宜昌、太原則提出創(chuàng)建區(qū)域消費(fèi)中心城市。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)現(xiàn)，在各地錨定的重點(diǎn)方向中，商品消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)是基礎(chǔ)。其中，加力擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新和推動(dòng)電子商務(wù)的突破發(fā)展，是多個(gè)城市提出的重要方向。除此之外，部分中部城市目前仍缺乏具有強(qiáng)勁支撐作用的商貿(mào)載體，這也成為了多地“補(bǔ)課”的內(nèi)容之一，例如南昌于近期印發(fā)《南昌市促進(jìn)商貿(mào)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增量的若干政策措施(試行)》，提出鼓勵(lì)新增商貿(mào)企業(yè)，對(duì)新開(kāi)業(yè)并達(dá)到一定規(guī)模的商貿(mào)企業(yè)，給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；洛陽(yáng)提出加快特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)，爭(zhēng)取九洲里、定鼎門(mén)南廣場(chǎng)等特色街區(qū)年底前開(kāi)街運(yùn)營(yíng)。

　　除商品消費(fèi)外，多個(gè)中部城市瞄準(zhǔn)了服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，并提出一系列政策，內(nèi)容包含提升與民生相關(guān)的各類服務(wù)供給水平。例如，武漢市委2月26日召開(kāi)的消費(fèi)提振工作專題會(huì)議上提出，提升餐飲住宿服務(wù)品質(zhì)，提升教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、托育、家政服務(wù)等領(lǐng)域供給水平和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷滿足群眾多樣化、多層次服務(wù)需求。

　　同時(shí)，隨著各地對(duì)于文旅業(yè)發(fā)展的重視程度不斷提升，與文旅領(lǐng)域相關(guān)的各類服務(wù)消費(fèi)，也成為中部各市政策發(fā)力的重點(diǎn)。

　　南昌提出實(shí)施文旅消費(fèi)聚能計(jì)劃，實(shí)施“引客入贛”“引客入昌”工程。合肥則推動(dòng)“文化+商業(yè)+旅游”的融合模式，投資1.5億元打造新糧倉(cāng)KUKUPARK文化商業(yè)合集，入選商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司2025年發(fā)布的《零售業(yè)創(chuàng)新提升案例集》中“商文旅融合型”典型案例。此外，以“大唐文化”出圈的洛陽(yáng)，今年提出了做強(qiáng)做優(yōu)新文旅產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)全年接待游客、旅游收入再創(chuàng)新高的目標(biāo)，并明確將拓展延伸“漢服+妝造+微視頻”產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)漢服主題酒店等項(xiàng)目，保持洛陽(yáng)漢服IP熱度。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，洛陽(yáng)市共接待游客736.27萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入65.15億元，同比分別增長(zhǎng)7.66%和9.37%。

　　值得關(guān)注的是，中央提出要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，多個(gè)中部城市已就首發(fā)經(jīng)濟(jì)推出相應(yīng)的政策支持，部分城市給予了明確的資金補(bǔ)貼。

　　例如，3月17日出臺(tái)的《蕪湖市激發(fā)消費(fèi)活力 打響“蕪湖消費(fèi)”品牌若干舉措》中明確，促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展，支持國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)在蕪?fù)卣菇?jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，根據(jù)品牌影響力、投資額、營(yíng)業(yè)收入等考評(píng)結(jié)果，給予投資主體20萬(wàn)元—80萬(wàn)元分檔補(bǔ)助。太原4月30日發(fā)布提振消費(fèi)十項(xiàng)舉措，鼓勵(lì)零售、餐飲行業(yè)引進(jìn)首店，對(duì)引進(jìn)零售、餐飲行業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌中國(guó)(內(nèi)地)首店(旗艦店)、華北首店(旗艦店)、山西首店(旗艦店)的分別給予獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)、50萬(wàn)和30萬(wàn)補(bǔ)貼。

　　對(duì)于地方而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能通過(guò)新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)形成消費(fèi)熱潮，同時(shí)也能夠推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院分析認(rèn)為，總體來(lái)看，中部重點(diǎn)城市以傳統(tǒng)消費(fèi)的擴(kuò)容升級(jí)和新型消費(fèi)的培育壯大“雙輪驅(qū)動(dòng)”，作為今年提振消費(fèi)的重要引擎。目前，相較東西部地區(qū)，中部地區(qū)仍缺乏社會(huì)消費(fèi)品零售總額破萬(wàn)億的消費(fèi)強(qiáng)市，除搶抓消費(fèi)品以舊換新等國(guó)家政策機(jī)遇，以及從商品提質(zhì)、服務(wù)升級(jí)、場(chǎng)景拓展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面提升消費(fèi)供給品質(zhì)外，各大城市也需從根本上提高居民收入支撐，完善就業(yè)、醫(yī)療等體系，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力。