為何年輕人熱衷小眾消費？專家：“一招鮮吃遍天”模式會越來越少｜宅男財經(jīng)

2025-12-16 22:55:47 中新經(jīng)緯

　　【宅男財經(jīng)｜專家面對面】當(dāng)前許多年輕人熱衷于“谷子”、棉花娃娃等小眾二次元文化產(chǎn)品。針對年輕人為何更偏愛此類小眾消費，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在12月16日接受宅男財經(jīng)采訪時表示：“現(xiàn)在已不僅僅是二次元，而是‘跨次元’了�！�

　　張國華指出，文創(chuàng)產(chǎn)品賽道現(xiàn)在發(fā)展越來越好，一個重要原因在于，如今人們不僅關(guān)注產(chǎn)品的實用性、質(zhì)量與外觀，也愈發(fā)追求其所能提供的情緒價值。由于每個人的情緒與想法各異，所以滿足不同人群的情感需求，是當(dāng)前產(chǎn)品開發(fā)以及做創(chuàng)意必須重點考量的方向。

　　張國華強調(diào)，過去“一招鮮吃遍天”的模式，未來可能會逐漸減少。產(chǎn)品會針對垂直細分的人群進行定制，例如面向00后，會依據(jù)不同興趣愛好與生活方式定制專屬產(chǎn)品。這很可能成為未來產(chǎn)品開發(fā)及后續(xù)推向市場的重要趨勢。

　　張國華認為，這一現(xiàn)象也是社會發(fā)展的體現(xiàn)——人們越來越展現(xiàn)出自己的特點、愛好與個性。因此，這類產(chǎn)品的成功開發(fā)與走紅，正是社會進步、滿足多樣化需求，尤其是滿足人們情感價值需求的體現(xiàn)。

　　(責(zé)任編輯董湘依制作鄭錚張嘉怡宅男財經(jīng)出品)

來源：中新經(jīng)緯

編輯：付健青

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